SUPER! Fairtrade ehk Õiglane kaubandus on kauplemisviis ja rahvusvaheline kokkulepe, mis toetab Aafrika, Aasia ja Ladina-Ameerika arengumaade ebasoodsas olukorras olevaid väiketalunikke ja tootjaid. Õiglase kaubanduse eesmärgiks on tagada arenguriikide talunike ja põllutootjate majanduslik elujõulisus, sh tootjale kõiki kulusid kattev miinimumhind ja töölistele õiglase tasu. Õiglase kaubanduse raames kaubeldakse selliste toodetega, mida toodetakse arengumaades ja mille tootmisprotsessile on loodud rahvusvahelised standardid, näiteks kohv, kakao, tee, suhkur, šokolaad, troopiline puuvili, riis, kinoa, pähklid, õli, kuld, puuvill jms.

Rootsi üleriigilise kampaania raames käivitas 2021 aastal Fairtrade uue kommunikatsioonikontseptsiooni. Sõnum „Hüvasti vaesus!“ selgitab Fairtrade'i tegevuse eesmärki ja annab meile, tarbijatele, motivatsiooni mõjutada seal, kus saame. Sest mida rohkem rootslasi ostab Fairtrade'i märgisega tooteid, seda kiiremini saavad arengumaade põllumehed ja töötajad vaesusest jagu. Kontseptsiooni, kampaania ja filmi produtseeris PATRIK STHLM meediaagentuur.