Raamat käsitleb juhtimist, keskkonda, turgu, toodet, tarbijate ostukäitumist, turundusteavet, -uuringuid ja turustust, lähtudes turunduse sünnimaa USA ülikoolide õppekavadest. Kuna tegu on sissejuhatava kursusega, ei ole loetust arusaamiseks eelteadmisi vaja. Toodud seisukohti, väiteid ja järeldusi selgitatakse näidetega ameerikalikust turunduspraktikast.

Turundusalased teadmised tulevad kasuks kõigile, kes osalevad kaasaegses turumajanduses – ettevõtjale, tootjale, teenindajale ja tarbijale.