Turunduse ja turu tundmine aitab ettevõttel paremini end tarbijatele tutvustada, toodet turule viia, seal kinnistuda ning edukalt ja pikaajaliselt tegutseda. Turundusuuring ongi kõige tõhusam vahend turunduse ja turu tunnetamisel.

Eesti majandusteadlane Ann Vihalem on kirjutanud raamatu, mis annab ülevaate turundusliku uurimistöö olemusest, selle organisatsioonist, liikidest ja protsessist. Raamatust leiavad vajalikku teavet nii igapäevaselt turundusega tegelejad – firmajuhid, turundusspetsialistid, algajad turundusuurijad jt – kui ka üliõpilased, kellel turundusuuring on turunduse aluste õppeprogrammi üheks osaks.